Nike: Just Do It
Мало кто знает, что изначально компания Nike создавала продукцию исключительно для марафонцев. После произошел всплеск небывалой фитнес-мании, и сотрудники отдела маркетинга Nike подметили, что просто обязаны этим воспользоваться, дабы превзойти конкурирующего производителя — Reebok. Итак, в конце 1980-х годов Nike запустили рекламную кампанию «Just Do It», и не ошиблись. В 1988 году произошел рост продаж Nike до уровня 800 млн $, а к 1998 году он превысил 9,2 млрд $. «Просто сделай это» — лаконичный и емкий слоган, вмещающий в себя все то, что ощущал и ощущает каждый человек на тренировках. Эта фраза толкает нас на осуществление действий за гранью возможностей. Компании Nike действительно удалось «сделать это».Водка Absolut с «абсолютной» бутылкой

Volkswagen: Think Small

Marlboro: Marlboro Man

Dove: Real Beauty

Apple: Get a Mac
Среди многочисленных рекламных кампаний Apple именно эта заслуживает максимального внимания. Mac против PC — ироничная реклама, в которой ненавязчиво раскрываются все преимущества Mac над PC. Дискуссия закончилась тем, что Apple уже в первый год своего существования получили 42 % роста доли рынка. Кампания рассказывает потребителю о Mac все, что он должен знать о продукте.
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
Самая первая часть рекламной кампании «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина» от Old Spice стартовала зимой 2010 года и имела потрясающий вирусный успех. Сегодня просмотры видеоролика превысили 52 миллиона раз. «Леди, взгляните на мужчину, который рядом с вами. Теперь — на меня. Теперь — снова на него. Да, конечно, ваш мужчина — не я, но с Old Spice он сможет хотя бы пахнуть как я!» Разве не гениально?
Реклама — это искусство. Более того, это штука, которая действительно работает, даже если нам кажется, что мы воспринимаем ее исключительно как красочную картинку.