Twix
Батончик Twix известен во всем мире, но у себя на родине в Великобритании его знают совсем под другим названием. Эта шоколадка впервые появилась в 1967 году и называлась она Raider.
За довольно короткое время батончик завоевал популярность не только в Англии, но и во всей Европе. Но когда пришла очередь завоевывать американский рынок, оказалось, что имя Raider было уже запатентовано.
Тогда производители придумали привычное нам название — Twix. Оно стало настолько успешным, что постепенно Twix начал вытеснять Raider даже с европейских рынков! Но в самой Британии до сих пор продаются батончики под оригинальным брендом.
Blend-a-med
Многие удивятся, но в большинстве стран никто не знает о зубной пасте Blend-a-med, хотя она и продается по всему миру. Дело в том, что привычное нам название используется только в странах Восточной Европы и в Германии. Остальная планета знает этот товар под брендами Crest и Oral-B!
Впервые паста появилась в Германии в 1951 году, и тогда она называлась Blend-a-med. В 1987 году компанию Blendax поглотила корпорация Procter & Gamble. В США зубная паста стала продаваться под названием Crest и быстро стала одной из самых успешных марок.
Бренд Crest завоевал популярность во всем мире. Старое название оставили только для родного немецкого рынка, а также для славянских стран, где слово «крест» вызывает негативные ассоциации.
К тому же в некоторых странах Европы аналогичный продукт продают под названием Oral-B.
Mr. Proper
Известное моющие средство «Мистер Пропер» можно считать рекордсменом по количеству двойников. Практически для каждого крупного рынка у него есть свое название! И почти везде оно состоит из аналогов слов «господин» и «чистота».
Так в США и Канаде порошок называется Mr. Clean, в Испании — Don Limpio, в Мексике и Пуерто-Рико — Maestro Limpio,
Из этого ряда выпадают только Ирландия с Великоприданией, где чистящее средство продается под брендом Flash.
Lay’s
Чипсы Lay’s появились в США еще в 1932 году и с тех пор успешно завоевали мир! Естественно, перевозить продукцию через океан было дорого, поэтому компания выкупала немало местных заводов, на которых размещала свои производства.
Если выкупленные торговые марки были успешными на родине, то их не упраздняли, а просто начинали выпускать американские чипсы под старым названием. Так в Великобритании снеки известны под названием Walkers, хотя их рецептура точно такая же, как и у Lay’s, которые делают на том же конвеере в Лестере, но идут на экспорт.
В Австралии эти чипсы известны под брендом Smith’s, в Египте — Chipsy, Во Вьенаме — Poca, в Израиле — Tapuchips, а в Мексике — Sabritas.
УАЗ
Кстати, практика смены названий для разных рынков отнюдь не нова. В СССР тоже с успехом применяли подобное. Так бортовые УАЗы «головастики» шли на экспорт под названием… БелАз! Дело в том, что огромные карьерные самосвалы были на хорошем счету за границей, поэтому маленькие грузовички тоже решили продавать под этим брендом.
